Außenreklame: Bedeutung, Beispiele und Unterschiede

Außenreklame umfasst alle Werbeformen, die außerhalb geschlossener Gebäude platziert werden und eine kommerzielle Botschaft transportieren. Der Begriff leitet sich vom französischen „réclame" ab, was so viel wie „anpreisen" oder „werben" bedeutet. Im alltäglichen Sprachgebrauch wird Außenreklame häufig synonym zu Außenwerbung verwendet.

Typische Beispiele sind Leuchtreklame an Gebäudefassaden, beleuchtete Geschäftsschilder, Werbetafeln oder beschriftete Schaufenster. Im Gegensatz zu neutralen Hinweisschildern oder reiner Information hat Außenreklame immer eine werbende Absicht: Sie soll Aufmerksamkeit erzeugen, Marken sichtbar machen und potenzielle Kunden ansprechen.

Während der Begriff „Außenwerbung" eher als Oberbegriff für alle Werbeformen im öffentlichen Raum verwendet wird, bezieht sich Außenreklame häufig auf dauerhafte, ortsfeste Installationen – insbesondere im Zusammenhang mit Geschäften, Praxen oder Dienstleistern, die ihre Präsenz am Standort sichtbar machen wollen.

Die begriffliche Unterscheidung wird strategisch relevant, sobald Investitionsdauer, Standortbindung und Genehmigungspflicht eine Rolle spielen. Temporäre Kampagnen – etwa Plakate oder mobile Werbeflächen – fallen klar unter Außenwerbung und eignen sich für zeitlich begrenzte Nachfrageerzeugung. Außenreklame hingegen beschreibt dauerhafte Installationen wie Leuchtschilder oder Fassadenbeschriftungen, die über Jahre hinweg Sichtbarkeit erzeugen und rechtlich oft als Baumaßnahme gelten.

Für Unternehmen mit festem Standort ist Außenreklame Teil der langfristigen Markenpräsenz. Für Kampagnen ohne Standortbindung oder mit wechselnden Zielgruppen bleibt Außenwerbung die flexiblere Wahl. Die Entscheidung folgt nicht dem Begriff, sondern der Funktion: dauerhaft oder temporär, ortsfest oder mobil, genehmigungspflichtig oder nicht.